2009 schickte Sony Ericsson während des FanWalk 100 Musikfans aus ganz Europa zu Fuß in Begleitung eines Kamerateams von Hamburg nach Berlin zu den MTV EMAs und der Aftershow Party.
Damit das Event mit dem nötigen Big Bang starten konnte mussten im Vorfeld aus 14 Ländern so viele User wie möglich dazu bewegt werden, sich für den Sony Ericsson FanWalk zu bewerben und die Idee des Events weiterzutragen. Innerhalb von nur zweieinhalb Monaten sollte der Sony Ericsson FanWalk innerhalb der avisierten Zielgruppe als hochwertiges Event platziert und im Web - neben einer klassischen Medienschaltung - über alle Social Media Channels wie Communities, Blogs, Foren, etc. verbreitet werden. Während der 10-tägigen FanWalk Live-Berichterstattung in der abschließenden Phase der Kampagne stand insbesondere die kommunikative Übertragung von Emotionen, Erlebnissen und Aktivitäten der 100 FanWalker während ihrer Reise nach Berlin auf Marke und Produkte im Vordergrund - ganz nach der neuen Sony Ericsson Strategie 2009 "Entertainment Unlimited".
Phase 1 (Bewerbungsphase)
Phase 2 (10 Tage FanWalk LIVE)
Kampagenübergreifend
- Kampagnen Webseite in 12 Sprachen
- Online Bewerbungsformular
- Bewerberprofile inkl. unbegrenztem Bild- und Videouploads
- Individuelle Profil URL (z.B. www.fanwalk.tv/gildodeegan)
- Live Status-Update Möglichkeit
- Kommentarfunktion
- Integriertes Social Sharing zu Facebook, Myspace, Bebo, Hi5 und Twitter
- Individueller „Vote for me“ Banner zur Selfpromotion
- Videogalerie: Alle Bewerbervideos
- Nach Ländern sortierbare Bewerbergalerie
- Kreation einer FanWalk Community (>7300 User innerhalb von 2,5 Monaten!)
Phase 2 (10 Tage FanWalk LIVE)
- 100 FanWalker Blogs
- LIVE Blog Bilder und -Videos direkt vom FanWalk
- Bildergalerie mit mehrfachen täglichen Updates
- FanWalk Webisodes (Videos) mit den wichtigsten Ereignissen des letzten Tages
- ein FanWalker twitterte LIVE vom Fanwalk auf www.twitter.com/fanwalk
- Eigener Embed Player (Flash) mit Sharing Funktion und Videopreview
Kampagenübergreifend
- FanWalk Microsite auf der offiziellen MTV EMA Website (12 Länderversionen)
- FanWalk Facebook Page
- FanWalk Twitter Account
- FanWalk Presseseite (www.fanwalk.tv/press)
- 3 Ad Flights a 3 Formate in je 14 Länderversionen
- 500.000 Visitors (6.July bis 6.Nov 2009)
- 17.300.000 Page Impressions (6.July bis 6.Nov 2009)
- 36.500 Video Requests in nur 6 Tagen (28.Okt - 6. Nov 2009)
- ~ 10 Minuten Durchschnittssaufenthalt auf fanwalk.tv pro user
- 7.300 registrierte User auf fanwalk.tv
- 10.300 User Bilder
- 500 selbstegmachte FanWalk Bewerbungsvideos
- 9.800 User Status Updates auf fanwalk.tv
- 116.000 User Kommentare innerhalb der FanWalk Community
Um die Kommunikation der FanWalk User auf andere Teile des Webs zu erweitern und so den FanWalk über die User selbst weiter bekannt zu machen, bediente sich www.fanwalk.tv neuester Web Technologien, die es ermöglichten, auf fanwalk.tv generierte user-contents (z.B. Status Updates , Bilder- oder Video Uploads) simultan auch auf externen Online Communities wie facebook, myspace, hi5, bebo und twitter zu kommunizieren und so einen viralen Multiplikationseffekt zu erlangen.
Am diesjährigen FanWalk nahmen 14 Länder aus ganz Europa teil. Jedes der Länder promotete unterschiedliche Sony Ericsson Walkman® Phones in Verbindung mit einem lokalen Netzanbieter. Die visuelle Individualisierung der Seite für jedes an der Kampagne teilnehmende Land, sowie die Pflege des Contents in 12 Sprachen wurde über ein eigens für fanwalk.tv entwickeltes CMS gesteuert.
Nachdem sich die User auf www.fanwalk.tv angemeldet und ihr eigenes FanWalk Profil erstellt hatten, mussten sie sich - um in die FanWalker-Vorauswahl zu gelanden- in einem Online Voting dem Urteil der User überlassen. Was zählte: ein kreatives, interessantes Profil, Charisma und ausgeprägte Networking Skills.
Um die FanWalk Bewerber anzuspornen, für sich selbst die Werbetrommel im Web zu rühren, wurde jedem Teilnehmer ein personaliserter "Vote for Me" Banner im FanWalk Look&Feel und mit eigenem Profilbild bereitgestellt. FanWalk User nutzten dieses persönliche Ad auf ihren Blogs, in Foren oder in ihren favorisierten Online Communities, um möglichst viele Stimmen für sich auf www.fanwalk.tv zu fangen. Die Kampagne erreichte so über Networking Aktivitäten der eigenen User viele zielgruppennahe Foren und Communities und profitierte von den backlinks der User zu fanwalk.tv (Vernetzung/Reichweite, SEO, traffic).
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Der für den diesjährigen FanWalk produzierte TV und Online-Spot (Serviceplan GmbH, München) wurde kampagnenbegleitend auf MTV und als Call to Action im Internet kommuniziert.
Die Sony Ericsson FanWalk Microsite auf der offiziellen MTV EMA 2009 Webseite machte MTV-Usern den FanWalk mit vielen Videos, News und Pictures schmackhaft. Zudem konnte jeder teilnehmende Markt auch hier seine favorisierten Phones promoten. Von der Microsite aus führte eine deeplink direkt in den Online Shop des lokalen Operators.
Der FanWalk - ein einzigartiges Event mit vielen aufregenden Momenten, die jeden Tag in einer Webisode festgehalten und auf www.fanwalk.tv veröffentlicht wurden. Der hausgemachte FanWalk Player verfügt über alle Standard Funktionen wie Embed Code Anzeige, Video-Previews, Fullscreen und "share on facebook" Funktion.
Während des FanWalks von Hamburg nach Berlin twitterte ein ausgewählter FanWalker mit ausgeprägtem twitter & blogging background exklusiv und live von unterwegs über sein W995 Sony Ericsson Phone im offiziellen FanWalk-Twitter Account.
Während des FanWalks konnte jeder der 100 FanWalker mit seinem neuen Sony Ericsson "995 Walkman® Phone live vom FanWalk Bilder und Videos direkt und LIVE auf fanwalk.tv bloggen. Das Resultat: über 3.200 Blog Bilder und Hunderte Videos, die LIVE auf fanwalk.tv einen direkten und hautnahen Einblick in den Sony Ericsson FanWalk aus der Sicht der Teilnehmer vermittelten.
Facebook - die Social Community schlechthin. Auch wir haben sie für unsere Kampagne genutzt und konnten mehr als 2.500 Fans gewinnen. Neben der Veröffentlichung von lustigen Bewerber-Videos und Bildern in der Bewerbungsphase, wurden tägliche Gewinnspiele mit tollen Sony Ericsson Gewinnen veröffentlicht.
